电商广告是要侧重效果还是品牌?

时间:2013-10-23来源:未知 点击:

    除了搜索引擎和网址导航站,多数流量在中国排名前100位的网络广告网站的重要收入来源,习惯于生效广告的品牌广告商和广告商构成。

   
基本上品牌广告和电视广告及户外广告中常见的品牌推出恰逢无论是快速消费品或汽车,推出了其在线广告是媒体报道的一类组合策略,保持一定频率的广告曝光量和覆盖面,以确保目标消费群的广告轰炸频率。一般来说,公司会拿出一个相对固定的比例,如年销售额业内公认的平均指数为10%,媒体购买的成本。根据其目标消费群体的不同媒体类型的接触频次,媒体预算细分。例如,五大品牌一起销售占一半,中国的化妆品市场,宝洁,连续10年,在2011年的电视广告中居首位,已成为在线视频广告的老板的金额。因为运行主要追求曝光频率和有效覆盖,品牌广告的形式出售,在过去的CPT (在一个固定的时间长度的位置把基于已付) ,现在更是未来可能的CPM(每千覆盖交付成本)作为领先。

   
效果类客户,广告商的基本业务模式的互联网和互联网业务密切相关的企业。过往表现类客户主要分为两类在线网络服务,网络游戏是很容易理解的,网络服务提供网络服务的企业,集体,所有类型的网站为了扩大用户群,将尝试通过运行实现在线广告,广告形式包括CPC(每次点击付费),CPA (注册费),CPR(移动支付)和CPS(按销售主管)等手段销售方式的不同评估。因为你可以通过技术手段,有效地测量和跟踪广告的性能,效果付费模式很快就被认可的广告类,他们按照自己的考虑的关键指标,放心地投入大笔的广告费用。和强大的媒体(例如,几大门户网站和大段的流量排名靠前的网站)谈判,广告客户无法支付按照会计师事务所等,但广告商的广告时,必然会有相关的内部指标,以衡量广告效果,这也导致大部分的网站包括在线门户网站,给客户更多的服务类的折扣优惠,以赢得更多的广告预算。

   
购买潜在用户群,必须首先明确用户,根据最近的一份报告,中国互联网络信息中心(CNNIC)的“搜索引擎,网上购物,网上视频”已经成为女性用户使用互联网的前三名应用。在消费领域是大势所趋,本来是要放在电商和购买一个品牌的品牌广告的首选。在现场的电视广告宝洁公司老板悄悄地把更多的预算将被转移到更具成本效益的网络视频广告,我们找到了一个更高程度的匹配人团购网站在网络视频上放远低于品牌广告电视传输,为什么呢?

   
究其原因是因为我们发现了很多电商和团购网站在视频广告中,我们仍然把之前其他形式的在线广告效果评估模型来评估视频广告,在线视频广告广告直接转换和其他相关技术检测指标,搜索引擎,网址导航站, PK门户网站的横幅广告是不完全显性。事实上,15秒的持续时间,电视广告作为多媒体视频显示屏广告投放形式对用户的影响,并灌输消息无法比拟的图像和文字形式的在线广告,这是在线视频广告的CPM价格通常是传统门户网站的横幅广告CPM的2倍甚至更高的原因。按照通常的品牌广告曝光频次和CPM成本的方法来衡量电商网站不得不把在电视广告及户外广告(也因为没有监控的转换和效果) ,但惯常使用的在线视频广告的在线广告投放系列指标来评估效果,这可能是广大企业和团购网站在市场部门的电商有一个更传统的在线广告购买相关经验。


 

(责任编辑:企业网络营销)
 


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