企业网络营销对传统的经营方式有什么影响

时间:2013-10-28来源:未知 点击:

    企业网络营销打破了时间和空间得天独厚的优势,已逐步在传统的方式带给企业很大的冲击和影响。主要表现在:

    1、改变现有的营销模式
    传统的营销依赖投入了大量的人力和宣传渠道,企业网络营销省略了在这些方面的投入,减少投入。未来的发展,无论是销售,市场调研,广告等营销手段与网络紧密结合,企业网络营销将成为主流,形成以最低的成本投入,最大限度地销售新的营销模式,传统的营销组织和绑定操作大幅调整和转移。

    2、竞争的形状的变化
    自由和开放的网络特性,市场竞争变得更加公平和透明,通过网络,每个人都可以理解的行业和竞争对手的信息和营销行为。然后,企业之间有效地利用网上信息的可用性,发展最具优势的竞争策略,竞争形态的变化取决于谁的大家成功的关键。所以,企业关键是如何及时获取,分析和利用这些信息从网络发展的竞争优势战略。

    3、组织结构的重组
    互联网导致该组织的内部网络的蓬勃发展,使原有业务关闭和垂直整合的组织结构,可以不符合时代的要求,该公司的内部沟通和管理,是沟通信息染色的主要来源与网络道。通道缩短,卖家和组织水平降低,虚拟购物商场和经销商开始盛行。内部的做法已经发生了巨大的变化,尤其是国内的网络的兴起,改变内部的做法和工作人员的学习和成长职工个人的方式,进一步加强独立性和专业性,正迫使企业进行组织结构调整。

    4、回收企业与顾客的关系
    商业竞争是一个以客户为中心的竞争形状,赢得客户,留住客户,扩大客户群体,与客户建立亲密的关系,分析客户需求和创造客户需求,是营销的关键。互联网时代的目标市场,客户的模式,产品种类从过去有很大的不同。跨越地理,文化和时空差距,根据客户的个性化需求再造,客户关系是企业面临的关键问题。在企业网络营销的重要因素来自于网络本身的特点,建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感是至关重要的。

    5、跨国经营成为可能
    在过去,企业的愿景和活动范围受到地域和文化的限制,缺乏全局观念的经营理念,但还缺乏机会和基础。互联网提供了这样的机会和基础,企业网络营销有一个特殊的功能,使得全球营销的成本可能会低于成本的销售区域,从而使一般企业进入国际市场创造一个跨国经营的机会。

    进入全球化的生产和经营企业的企业网络营销,要求企业不仅必须熟悉的特点和跨市场的客户需求,也有相应的跨国组织生产,运输和售后服务等,这些都对网络时代的企业提出了更高的要求。


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